Crowdfunding achtbaan: van schets tot backers
Crowdfunding klinkt als de heilige graal voor elke ambitieuze productondernemer: gooi je briljante idee online, maak een gelikt filmpje en het geld stroomt binnen. Toch? Nou… niet helemaal. Crowdfunding is een krachtig middel om zichtbaarheid te creëren en vroege fans aan te trekken, maar het komt met de nodige haken en ogen. Laten we samen doorlopen wat er écht komt kijken bij het opzetten van een succesvolle campagne
Crowdfunding betekent letterlijk geld ophalen bij het grote publiek, “de crowd”. Je presenteert je idee op een platform, en mensen die erin geloven kunnen het project steunen door een bedrag toe te zeggen. In ruil daarvoor krijgen ze meestal als eersten het product geleverd zodra het geproduceerd wordt, en dan vaak met korting. Er zijn verschillende vormen van crowdfunding (leningen, aandelen, enz.), maar voor fysieke producten is beloningsgerichte crowdfunding het meest gebruikelijk.
De twee bekendste platforms voor het lanceren van fysieke producten zijn Kickstarter en Indiegogo. Kickstarter is streng: ze accepteren alleen campagnes met een werkend prototype (dus geen projecten met enkel digitale afbeeldingen) en staan alleen beloningen toe, geen aandelen of winstbeloftes. Indiegogo is iets flexibeler en staat pre-orders toe voor producten die nog in ontwikkeling zijn. Maar ook daar wordt een werkend prototype sterk aangeraden. De tijd van “alleen een idee en een PowerPoint” is allang voorbij.
Allereerst: zorg voor een goed productidee. Daarna: bouw een werkend prototype, daarmee kan ManGo onder andere van dienst zijn. Daarnaast moet je een sterk merk neerzetten, een overtuigend verhaal vertellen en investeren in hoogwaardige visuals, en vooral: een video die níét lijkt alsof hij met een oude Nokia in je garage is opgenomen. De beste crowdfundingvideo’s zijn kort, duidelijk, laten het product in actie zien en wekken vertrouwen. Humor helpt. Drama helpt. Maar het allerbelangrijkste: wees transparant.
Een veelvoorkomende misvatting is dat je je product op Kickstarter zet en het vanzelf viraal gaat. Helaas werkt het zo niet. Zonder marketingbudget weet niemand dat je campagne bestaat. Je hebt social media-advertenties nodig, e-mailcampagnes, PR-inspanningen, influencers; en dat allemaal vóórdat je campagne live gaat. Het is slim om vooraf een community op te bouwen. Anders roep je in een leegte. Veel succesvolle campagnes geven tot wel € 50.000,- of meer uit aan marketing vóór de lancering. Campagnes die meer dan € 100.000,- ophalen, hebben vaak minstens € 20.000,- tot € 30.000,- aan advertentiebudget daarvoor verbruikt. Een veel gebruikte vuistregel: elke euro aan goed geoptimaliseerde advertenties kan € 4 tot € 6,- aan funding opleveren, maar alleen als het product, de doelgroep en het verhaal kloppen. Of je het leuk vindt of niet: zo’n 20% tot 30% van je opgehaalde campagnebudget gaat op aan marketing. Dat geld kan dus niet gebruikt worden voor verdere ontwikkeling en productie.
Het grote voordeel van crowdfunding: je kunt marktinteresse testen voordat je tienduizenden euro’s in mallen steekt. Je krijgt waardevolle feedback en bouwt momentum op. Maar er zijn ook nadelen: het opgehaalde bedrag is vaak niet genoeg om alle ontwikkelings- en productiekosten te dekken (denk aan tooling, certificeringen, MOQ’s bij de fabriek , etc) En dan is er nog het risico dat je idee wordt gekopieerd, nog vóór je het zelf kunt lanceren. Vergeet ook niet het risico op juridische problemen als je niet hebt gecontroleerd of jouw productidee al door een ander gepatenteerd is.
Een veelgemaakte fout is het lanceren van een campagne met alleen een prototype en geen plan voor de volgende stap. Idealiter heb je vóór je live gaat al contact met een betrouwbare productiepartner. Zo heb je zicht op de maakbaarheid, realistische productiekosten, levertijden en wat er nodig is om jouw product op schaal te produceren. Te veel campagnes halen geld op op basis van een prototype, om er daarna achter te komen dat massaproductie veel ingewikkelder, duurder enlangzamer is dan gedacht. Dat leidt snel tot overschrijdingen, boze backers en een zeer stressvolle “succesvolle” campagne.
Veel campagnes falen pas nádat ze gefinancierd zijn. Je hebt misschien geld op de bank en een prototype, maar dan begint het echte werk pas: DFMA engineering, het openen van mallen, het opzetten van een supply chain en een fabriek zover krijgen dat ze jouw product correct kunnen assembleren. Zelfs voor een eenvoudig product kan dit proces makkelijk 6 tot 12 maanden duren. En bij valse beloftes zijn dat maanden vol e-mails van backers met de vraag: “Waar blijft mijn product?”
Crowdfunding is geen magische oplossing
Een crowdfundingcampagne is nooit een snelle stap naar succes, maar een professionele race die serieuze voorbereiding vereist. Het kan absoluut een waardevol onderdeel zijn van je productlancering, maar alleen met de juiste voorbereiding, het juiste team en een realistisch plan. Bij ManGo kunnen we helpen om jouw productidee om te zetten in een fantastisch functioneel prototype. We ondersteunen je ook bij de strategie en fundering om van idee naar productie te gaan. Overweeg je crowdfunding voor jouw idee? Neem gerust contact met ons op. Wij zorgen ervoor dat je prototype niet alleen indruk maakt, maar ook klaar is voor echte productie.
©2026 ManGo Product Design | Privacybeleid | Algemene voorwaarden